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短视频推广收费全解析

发布于：2025-07-24 作者：随趣直播代运营阅读：422

短视频推广的收费模式多样，主要取决于推广目标、平台选择和内容形式。以下是当前市场主流收费方式的详细分析：

一、基础收费模式

1. 按播放量/展示量计费

主流平台如抖音、快手采用CPM（每千次展示）计费，价格区间通常为20-100元/千次

B站等垂直平台可能采用CPV（每播放量）计费，单次播放成本约0.1-0.5元

2. 按点击/转化计费

CPC（每次点击）模式常见于信息流广告，单次点击成本约0.5-5元

CPA（每次行动）模式多用于电商推广，转化成本约10-50元/单

二、内容制作成本

1. 视频制作类型

口播类：500-2000元/条（含脚本+拍摄+剪辑）

剧情类：3000-1万元/条（需专业团队）

产品测评类：2000-8000元/条（含特效制作）

2. 设备与人员

专业拍摄设备租赁：3000-1万元/天

剪辑师费用：200-500元/小时或3000-8000元/项目

三、代运营服务收费

1. 套餐制服务

基础套餐（3-5条/月）：2500-5000元/月

进阶套餐（8-12条/月）：6000-1.2万元/月

全案运营（含直播）：1.5万-3万元/月

2. 效果分成模式

基础服务费+GMV分成（5%-20%）

保底播放量套餐（需额外支付30%-50%溢价）

四、推广渠道费用

1. 平台广告投放

抖音开屏广告：5万-20万元/天

信息流广告：5000元起投，CPM约30-80元

2. 达人合作

尾部达人（1-10万粉）：500-2000元/条

腰部达人（10-50万粉）：5000-2万元/条

头部达人（50万+粉）：5万-50万元/条

五、影响定价的关键因素

1. 行业差异

美妆/食品类目溢价30%-50%

金融/医疗类目监管成本增加20%-40%

2. 地域因素

一线城市拍摄成本比二三线高50%-100%

本地生活类可能产生差旅费用

3. 账号基础

新号启动需支付500-2000元诊断定位费

蓝V认证代办费800-1500元

建议企业根据实际预算（建议预留5000-2万元/月）选择匹配服务，初期可试运营1-2周观察效果。注意核对合同中的版权归属和账号交接条款，避免纠纷。

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